ช่วงนี้กรีนพีซมีแต่แคมเปญป๊อปๆ ที่เรียกพื้นที่สื่อได้ดีเหลือเกิน
แคมเปญก่อน รณรงค์กับบริษัทตุ๊กตาบาร์บี้ ให้เลิกใช้กล่องกระดาษที่มาจากอินโดนีเซีย
เพราะกระดาษพวกนี้ได้มาจากการทำลายป่าไม้เขตร้อนผืนสำคัญในแดนอิเหนา
กิมมิคของพวกเขาคือ ให้เคนมาบอกเลิกบาร์บี้ เพราะรับไม่ได้เรื่องบรรจุภัณฑ์ของเธอ
พอจบแคมเปญบาร์บี้ ก็มีแคมเปญใหม่ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา
คราวนี้มีทีท่าว่าจะป๊อปกว่าเดิม
แคมเปญนี้มีชื่อว่า Detox

เรื่องของเรื่องก็คือ จากการศึกษาวิจัยมาตลอดปีของกรีนพีซพบว่า
โรงงานอุตสาหกรรมสิ่งทอ 2 แห่งของจีน
มีส่วนในการปล่อยสารเคมีอันตรายลงสู่แม่น้ำแยงซี และปากแม่น้ำจูเจียง
สารเคมีเหล่านี้เป็นอันตรายต่อคน และสัตว์ และตกค้างในระบบนิเวศ
พอสืบไปสืบมาก็พบว่า โรงงานทั้งคู่ผลิตสินค้าให้แบรนด์เสื้อผ้าดังระดับโลกมากมาย ได้แก่
Abercrombie & Fitch, Adidas, Bauer Hockey, Calvin Klein, Converse, Cortefiel,
H&M, Lacoste, Nike, Phillips-Van Heusen Corporation (PVH Corp) และ Puma
กรีนพีซเลยออกมาเรียกร้องให้อาดิดาสและไนกี้ เป็นผู้นำในการหยุดปล่อยสารพิษลงแหล่งน้ำ
เหตุผลที่ต้องเป็น 2 แบรนด์นี้ ผมเดาว่า
เพราะเป็นแบรนด์ยักษ์ใหญ่ที่ขยับตัวแล้วเกิดการเปลี่ยนแปลงเยอะ
ในเชิงแคมเปญก็คงเป็นที่สนใจของสังคมมากกว่า
ส่วนกรีนพีซให้เหตุผลไว้ว่า ไม่ใช่ว่าจะโยนภาระให้ 2 แบรนด์นี้
แบรนด์อื่นๆ ก็ควรร่วมรับผิดชอบเช่นกัน
แต่กรีนพีซอยากให้อาดิดาสและไนกี้เป็นผู้นำในการเปลี่ยนแปลง
เพราะในวงการกีฬาทั้งคู่คือแบรนด์ที่เป็นผู้นำอย่างแท้จริง
ตอนนี้ทั้งคู่ก็เหมือนนักกีฬาระดับแชมเปี้ยนที่เป็นซูเปอร์สตาร์ ที่กำลังเจอช่วงเวลาที่ยากลำบาก
และต้องตัดสินใจครั้งสำคัญ ซึ่งไม่ง่ายเลย
พวกเขาสามารถเลือกได้ว่าจะเพิกเฉยกับข่าวนี้
หรือมองมันให้เป็นโอกาสครั้งสำคัญที่จะกลับมาผงาดอย่างแข็งแกร่งกว่าเดิม
ด้วยการร่วมมือกับบรรดาซัพพลายเออร์ ช่วยกันกำจัดการปล่อยสารพิษลงแหล่งน้ำให้หมดไป
(ช่างเป็นแคมเปญที่เขียนคำได้เร้าอารมณ์มาก)

แคมเปญนี้ไม่ได้มาแนวบู๊ล้างผลาญเหมือนแคมเปญอื่นๆ ของกรีนพีซ
ไม่ได้ต้องการให้คนออกมาทำแอคชั่นต่อต้านแบรนด์กีฬายักษ์ใหญ่
แม้กระทั่งลงชื่อเพื่อเรียกร้อง
สิ่งที่กรีนพีซต้องการจากผู้ที่เห็นด้วยกับแคมเปญนี้คือ
ช่วยกันแชร์เว็บไซต์และหนังโฆษณาของแคมเปญนี้
เพื่อให้เป็นประเด็นที่สังคมพูดถึงมากกว่า
ส่วนทางออกว่าทั้งคู่ควรจะทำอะไรบ้าง ในเว็บไซต์เขียนไว้ให้หมดแล้ว

เจ้าหนังโฆษณาเรื่องนี่แหละ ที่เป็นสุดยอดความป๊อปของแคมเปญนี้
เนื่องจากแคมเปญนี้พูดถึงแบรนด์อย่างอาดิดาสและไนกี้
โทนอาร์ตไดเรกชั่นของหนังเลยออกมาแนว sport แบบ street
แค่โลโก้แคมเปญที่เป็นอักษรภาษาจีนคล้ายตัว X ท้ายคำว่า detox (ตัวนี้แปลว่าน้ำ) ก็เท่แล้ว
ยิ่งทำให้มันปรากฎในรูปแบบของรอยสักแบบกราฟิก ยิ่งเท่ไปกันใหญ่
นักแสดงที่เราเห็นในเรื่อง หลายคนก็หน้าตาละม้ายคล้ายนักกีฬาดังที่เป็นพรีเซนเตอร์ของทั้ง 2 แบรนด์
ไม่ใช่แค่นั้น
แคมเปญนี้ยังเอาสโลแกนของทั้งอาดิดาสและไนกี้มาบิดบ้าง ใช้ตรงๆ บ้าง ได้อย่างน่ารัก
อย่างที่พวกเขาทิ้งท้ายไว้ว่า
อยากให้พวกเราร่วมกันท้าทายให้อาดิดาสและไนกี้ รวมถึงแบรนด์อื่นๆ ที่อยากเป็นแชมป์
รู้ว่า เมื่อเรา we’re all in. การทำอนาคตให้ปลอดสารพิษนั้น impossible is nothing.
แค่ just do it!

ดูรายละเอียดแคมเปญนี้ และข้อมูลเรื่องสารพิษอย่างละเอียดยิบ เวอร์ชั่นภาษาไทยได้ที่นี่
เวอร์ชั่นภาษาอังกฤษอ่านได้ที่นี่ (น่าจะเข้าใจได้ง่ายกว่าภาษาไทยนิดหน่อย)